Concept Design
AGCO Fendt - Konfigurator
Der bestehende Fahrzeugkonfigurator von Fendt wurde in mehreren Ausbaustufen komplett überarbeitet. Ziel war es, Nutzerführung und Einstieg zu verbessern – vom iFrame-Placement auf der Startseite bis hin zu Overlay-Lösungen und einem optimierten User Flow durch den gesamten Konfigurator. Meine Aufgabe: Konzeption, Struktur und Interaktionsdesign.
AGCO Fendt
Marktoberdorf
05 / 2023 - 07 / 2023
Worum ging’s im Projekt?
Der bestehende Fahrzeugkonfigurator von Fendt sollte strategisch und nutzerzentriert überarbeitet werden. Ziel war es, das Nutzungserlebnis zu verbessern, Einstiegspunkte klarer zu gestalten und gleichzeitig die Leadgenerierung und Conversion Rate messbar zu steigern.
Ich konzipierte ein neues Nutzungskonzept für verschiedene Integrationen – vom iFrame-Teaser auf der Startseite bis hin zu Overlay-Lösungen innerhalb des Konfigurators.
Was dabei herauskam
Das Ergebnis: Ein flexibles Interaktionskonzept, das je nach Kontext angepasst werden kann – modular, skalierbar und performanceorientiert.
Nutzer:innen finden deutlich schneller den passenden Einstieg und werden gezielt durch die Konfiguration geführt.
Durch klare Call-to-Actions und reduzierte Reibungsverluste konnte die Conversion zur Kontaktaufnahme deutlich verbessert werden.
So bin ich vorgegangen
Produkt & UX verstehen
Einarbeitung in die bestehende Konfiguratorlogik, Zielgruppenbedürfnisse und technische Rahmenbedingungen.
Lead-Ziele & Einstiegspfade definieren
Identifikation möglicher Einstiegsszenarien (Startseite, Produktseiten, Overlay) und deren Potenzial zur Conversion-Optimierung.
User Flows & Interaktionskonzept entwickeln
Entwicklung zielgerichteter Nutzerpfade mit Fokus auf intuitive Führung, reduzierte Klicktiefe und gezielte Conversion-Trigger.
Wireframes & Prototypen erstellen
Visuelle Ausarbeitung in Form von Wireframes und klickbaren Dummys zur internen Abstimmung und Funktionsprüfung.
Iteratives Testing & Weiterentwicklung
Regelmäßige Rückkopplung mit Stakeholdern und Agenturen (UX, Dev, Marketing), um die Konzepte schrittweise zu optimieren – sowohl hinsichtlich Nutzererlebnis als auch Conversion-Performance.
Was ich aus dem Projekt mitgenommen habe
Die Neuausrichtung des Fendt Konfigurators hat gezeigt, wie eng UX, Business-Ziele und technisches Setup zusammenspielen. Durch klare Nutzerführung und smarte Einstiegsszenarien lassen sich nicht nur bessere Erlebnisse schaffen, sondern auch konkrete Ergebnisse wie mehr Leads und höhere Abschlussraten erzielen. Besonders wertvoll war die enge, interdisziplinäre Zusammenarbeit über alle Phasen hinweg.